Beschreibung
Unsere Kampagne heißt „Ablenkung Level: Extra groß mit Tod“ und soll
zeigen, wie gefährlich Ablenkung im Straßenverkehr wirklich ist – auch
wenn sie auf den ersten Blick harmlos oder sogar lustig wirkt.
Auf dem Bild sieht man einen Mann am Steuer eines Autos. In einer Hand
hält er Pommes von McDonald’s, in der anderen das Lenkrad. Das Erste,
was auffällt, ist sein Gesicht: Statt eines normalen Gesichts sieht
man einen Totenkopf. Das soll schockieren. Es zeigt, dass Ablenkung im
Straßenverkehr tödlich enden kann – auch durch Dinge, die viele
Menschen täglich machen, ohne groß darüber nachzudenken.
Der Slogan „Ablenkung Level: Extra groß mit Tod“ ist absichtlich
provokant formuliert. „Extra groß“ kennt man von Fast-Food-Menüs, vor
allem von McDonald’s. Normalerweise verbindet man das mit etwas
Lustigem oder Leckerem. In unserer Kampagne bekommt der Ausdruck aber
eine ganz andere Bedeutung. Er macht klar: Wer sich stark ablenkt,
bekommt kein größeres Menü – sondern ein großes Risiko. Im schlimmsten
Fall endet es mit dem Tod.
Die Kampagne soll vor allem Jugendliche und junge Erwachsene
ansprechen. Viele denken: „Ich esse nur kurz etwas“ oder „Ich schaue
nur kurz nicht auf die Straße“. Genau dieses „nur kurz“ ist das
Problem. Ein paar Sekunden Ablenkung können reichen, um einen Unfall
zu verursachen. Das Bild übertreibt bewusst mit dem Totenkopf, damit
man stehen bleibt und nachdenkt.
Wir haben uns für einen gezeichneten Stil entschieden, weil er
auffälliger ist als ein normales Foto. So wirkt das Bild wie ein
Warnplakat oder eine Illustration aus einem Comic, aber mit einer sehr
ernsten Botschaft. Der schwarze Humor hilft dabei, Aufmerksamkeit zu
bekommen, ohne belehrend zu wirken.
Unsere Kampagne will nicht sagen: „Du darfst keinen Spaß haben“ oder
„Essen ist verboten“. Sie will zeigen, dass Autofahren volle
Konzentration braucht. Wer Auto fährt, trägt Verantwortung – für sich
selbst und für andere. Ablenkung ist kein kleines Problem, sondern
eine echte Gefahr.
Die Botschaft der Kampagne ist klar:
Ablenkung im Straßenverkehr ist kein Witz. Sie kann tödlich sein.
Und manchmal reicht schon eine Portion Pommes zu viel.
